PageRank es un algoritmo utilizado por Google para medir la importancia de las páginas web. Fue desarrollado por los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, en la Universidad de Stanford en 1996 como parte de un proyecto de investigación sobre motores de búsqueda.
El algoritmo PageRank funciona contando el número y la calidad de los enlaces hacia una página para determinar una estimación aproximada de la importancia del sitio. La idea es que los sitios más importantes son probablemente aquellos a los que se enlaza desde muchas páginas web.
El PageRank se calcula para cada página web y se utiliza como uno de los muchos factores en el algoritmo de búsqueda de Google para determinar el orden de los resultados de búsqueda. Aunque Google utiliza ahora más de 200 señales en su algoritmo de clasificación, PageRank fue uno de los primeros y más conocidos.
PageRank es solo uno de los muchos factores que Google utiliza para clasificar páginas.
¿Por qué es importante el PageRank?
El PageRank ha sido importante por varias razones, especialmente en las primeras etapas del desarrollo de Google como motor de búsqueda. Aunque su relevancia ha disminuido con el tiempo debido a la evolución del algoritmo de Google y la incorporación de nuevas métricas, sigue siendo un concepto interesante en el ámbito del SEO y la comprensión de cómo funcionan los motores de búsqueda.
El PageRank fue uno de los primeros algoritmos en utilizar la estructura de enlaces de la web como un indicador de la importancia y relevancia de una página. Al contar el número y la calidad de los enlaces que apuntan a una página, Google podía estimar su autoridad en un tema específico.
Al priorizar páginas con un alto PageRank en los resultados de búsqueda, Google mejoró significativamente la calidad de sus resultados en comparación con otros motores de búsqueda de la época, que se basaban principalmente en el análisis del contenido de la página y la coincidencia de palabras clave.
Ayudo a Google a identificar sitios web de mayor calidad y a filtrar páginas de spam o de baja calidad.
¿Cómo se calcula el PageRank?
El cálculo del PageRank se basa en un modelo matemático que utiliza la estructura de enlaces de la web como una indicación de la importancia de una página. Aunque el algoritmo exacto de PageRank es complejo y ha sido ajustado a lo largo de los años, la idea básica puede ser explicada de manera simplificada.
Inicialmente, a todas las páginas web se les asigna un PageRank igualitario. Si hay N páginas en la web, cada página comienza con un PageRank de 1/N.
El PageRank de una página se distribuye equitativamente entre todos los enlaces salientes de esa página. Por ejemplo, si una página con un PageRank de 4 tiene 2 enlaces salientes, cada enlace pasaría un PageRank de 2 a la página de destino.
El PageRank de una página es la suma del PageRank transmitido por todas las páginas que enlazan a ella, teniendo en cuenta el número de enlaces salientes de esas páginas. Además, Google introdujo un factor de amortiguación (generalmente alrededor de 0.85) para modelar la probabilidad de que un “surfer” aleatorio continúe clickeando en enlaces. Esto significa que una página recibe no solo el PageRank total transmitido por las páginas que enlazan a ella sino también una porción del PageRank total disponible en la web multiplicada por el factor de amortiguación.
La fórmula básica para una página llamada A:
Donde:
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- PR(A) es el PageRank de la página A
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- d es un factor de amortiguación que tiene un valor entre 0 y 1.
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- PR(i) son los valores de PageRank que tienen cada una de las páginas i que enlazan a A.
- C(i) es el número total de enlaces salientes de la página i (sean o no hacia A).
¿De qué sirve la autoridad de una página, o el PageRank?
Aunque el algoritmo de Google ha evolucionado para incluir muchos otros factores, la autoridad de una página sigue siendo un componente importante. Aquí detallo algunos de los propósitos y beneficios de tener una alta autoridad de página:
Mejor clasificación en los resultados de búsqueda: Una de las principales ventajas de tener una alta autoridad de página es la mejora potencial en la clasificación dentro de los resultados de búsqueda. Google y otros motores de búsqueda tienden a clasificar más alto las páginas que consideran autoritativas y relevantes para una consulta de búsqueda específica.
Mayor visibilidad y tráfico: Al clasificar más alto en los resultados de búsqueda, una página con alta autoridad es más visible para los usuarios.
Confiabilidad y credibilidad: Las páginas con alta autoridad son percibidas como más confiables y creíbles por los usuarios y otros sitios web.
Backlinks de calidad: La autoridad de una página a menudo se construye a través de backlinks (enlaces entrantes) de otros sitios web. Una página con alta autoridad probablemente ha acumulado una red de backlinks de calidad, lo que no solo ayuda a mejorar su PageRank, sino que también puede conducir a colaboración y asociación con otros sitios.
PageRank Público y PageRank Real
La distinción entre PageRank Público y PageRank Real es crucial para entender cómo Google evalúa y clasifica las páginas web. Aunque Google ha dejado de actualizar y hacer público el PageRank (PR) desde 2016, la comprensión de estos conceptos sigue siendo relevante para las estrategias de SEO y la comprensión general de cómo los motores de búsqueda determinan la importancia de una página.
PageRank Público
El PageRank Público era una representación simplificada del PageRank Real de una página, expresada en una escala de 0 a 10. Esta medida se hacía disponible a través de la Barra de Herramientas de Google y otros medios, permitiendo a los usuarios y a los profesionales del SEO obtener una idea aproximada de la importancia de una página en los ojos de Google.
PageRank Real
El PageRank Real, por otro lado, es la medida interna que Google utiliza para evaluar la importancia de una página. Es un valor mucho más complejo y matizado, calculado con una precisión mucho mayor que el simple 0 a 10 del PageRank Público.
Es Dinámico: Se actualiza constantemente a medida que Google rastrea la web y detecta nuevos enlaces.
Es Complejo: Incorpora la calidad, relevancia y número de enlaces que apuntan a una página, así como otros factores no revelados por Google.
Es Secreto: Google no hace público el PageRank Real de las páginas, en parte para evitar su manipulación y para proteger los detalles de su algoritmo de clasificación.
Métricas alternativas al PageRank
Aquí tienes una lista simplificada de las métricas alternativas al PageRank, junto con una breve explicación de lo que significa o mide cada una:
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- Domain Authority (DA)
Predice qué tan bien se clasificará un sitio web en los motores de búsqueda. Evalúa múltiples factores como la calidad y cantidad de enlaces entrantes, entre otros, para dar una puntuación que refleje la capacidad de un dominio para clasificar.
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- Page Authority (PA)
Similar al Domain Authority, pero aplicado a una página web específica. Estima la probabilidad de que una página individual se clasifique bien en los motores de búsqueda, basándose en datos de enlaces y otros factores.
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- Trust Flow (TF)
Evalúa la calidad de los enlaces que apuntan a un sitio web. Una puntuación alta indica que un sitio tiene enlaces entrantes de sitios considerados de confianza y autoridad en su tema o industria.
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- Citation Flow (CF)
Mide la influencia de un sitio web basándose en la cantidad de enlaces que apuntan a él. Se centra en la cantidad más que en la calidad de estos enlaces, reflejando el “peso” o la influencia potencial de un sitio en la web.
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- URL Rating (UR)
Evalúa la fuerza del perfil de backlink de una página web específica. Considera tanto la calidad como la cantidad de enlaces entrantes para dar una puntuación que refleje la autoridad de la página en cuestión.
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- Domain Rating (DR)
Similar al URL Rating, pero a nivel de dominio completo. Mide la fuerza del perfil de backlink de todo el dominio, basándose en la calidad y cantidad de enlaces entrantes para estimar su autoridad general.
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- Authority Score
Es una métrica compuesta que evalúa la calidad y la autoridad general de un dominio o página web. Combina datos de backlinks, tráfico orgánico, la presencia en redes sociales, y otros factores para proporcionar una visión general de la autoridad de un sitio.
¿El PageRank afecta a todas las páginas de mi sitio web de la misma manera?
No necesariamente. Cada página de tu sitio web puede tener un PageRank diferente, dependiendo de los enlaces entrantes que apunten directamente a ella. La estructura interna de enlaces de tu sitio también puede influir en cómo se distribuye el PageRank entre tus páginas.
¿Cómo puedo mejorar el PageRank de mi sitio web?
Mejorar el PageRank de un sitio web implica aumentar la cantidad y calidad de los enlaces entrantes. Esto se puede lograr mediante la creación de contenido valioso y relevante que otros sitios quieran enlazar, así como participando en estrategias legítimas de construcción de enlaces.
¿Google todavía usa el PageRank?
Sí, Google todavía lo utiliza como parte de su algoritmo de clasificación, aunque ahora se combina con cientos de otros factores para determinar la posición de una página en los resultados de búsqueda.
¿Es el PageRank el único factor que Google utiliza para clasificar páginas?
No, es solo uno de los muchos factores que Google utiliza para clasificar páginas. El algoritmo de búsqueda de Google incluye más de 200 señales diferentes, incluyendo la relevancia del contenido, la usabilidad de la página, la velocidad de carga, la seguridad, entre otros.
