Con el crecimiento de los sitios web dinámicos y el uso generalizado de JavaScript para generar contenido, es crucial comprender cómo los motores de búsqueda procesan y renderizan este tipo de sitios. En este artículo, exploraremos la relación entre el SEO y el renderizado JavaScript, y analizaremos las mejores prácticas para optimizar sitios web basados en JavaScript y garantizar una indexación adecuada por parte de los motores de búsqueda.
Entendiendo el SEO y Renderizado JavaScript con los Motores de Búsqueda
El papel del renderizado en la indexación:
Los motores de búsqueda utilizan programas llamados “rastreadores” o “arañas” para recorrer la web y descubrir nuevas páginas. Estos rastreadores siguen enlaces de una página a otra, recopilando información sobre el contenido de cada página que encuentran. Una vez que el rastreador visita una página, intenta extraer y entender su contenido para indexarlo en su base de datos.
Aquí es donde entra en juego el renderizado. El renderizado se refiere al proceso de convertir el código fuente de una página web en una representación visual que puede ser comprendida por los navegadores web. Durante el renderizado, se aplican estilos, se ejecuta JavaScript y se generan los elementos visuales de la página.
Cuando un rastreador visita una página web, necesita poder acceder a su contenido para indexarlo correctamente. Algunos rastreadores son capaces de ejecutar JavaScript y renderizar páginas web de manera similar a un navegador, lo que les permite ver el contenido generado dinámicamente. Sin embargo, no todos los rastreadores son capaces de hacer esto.
Si una página depende en gran medida de JavaScript para generar su contenido, y ese contenido no se encuentra en el código fuente de la página, los rastreadores que no renderizan JavaScript pueden tener dificultades para indexar correctamente esa página. En algunos casos, el contenido puede ser completamente invisible para los rastreadores, lo que resulta en una indexación incorrecta o incompleta.
Para garantizar una correcta indexación, es importante seguir buenas prácticas de SEO y asegurarse de que el contenido crítico de la página sea accesible en el código fuente, sin depender únicamente de la ejecución de JavaScript. Esto se conoce como “principio de degradación elegante” o “principio de contenido sin JavaScript“.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que los motores de búsqueda, incluido Google, han mejorado significativamente su capacidad para renderizar y comprender el contenido generado por JavaScript en los últimos años. Aun así, seguir las mejores prácticas de SEO y garantizar que el contenido crítico sea accesible en el código fuente puede ayudar a asegurar una mejor indexación de las páginas web.
Google y JavaScript:
Google ha mejorado significativamente su capacidad para procesar y entender JavaScript en los últimos años. El motor de indexación de Google, conocido como Googlebot, es capaz de ejecutar y analizar una cantidad considerable de código JavaScript en las páginas web durante el proceso de rastreo.
Esto significa que Google puede ver el contenido generado por JavaScript y tenerlo en cuenta al determinar la relevancia y el posicionamiento de una página en los resultados de búsqueda.
Aunque, existen ciertas limitaciones y consideraciones que debes tener en cuenta al desarrollar contenido en JavaScript para asegurar una indexación y visibilidad óptimas en Google:
Contenido accesible sin JavaScript: Aunque Google puede interpretar JavaScript, es recomendable que el contenido principal de una página sea accesible sin la necesidad de ejecutar JavaScript. Esto se debe a que algunos buscadores y usuarios pueden tener JavaScript desactivado o pueden enfrentar problemas al ejecutarlo. Proporcionar contenido básico en HTML puro ayuda a garantizar que la página sea visible y accesible para todos.
Renderización adecuada: Asegúrate de que el código JavaScript de tu sitio web esté correctamente implementado y se ejecute sin errores. Si el contenido generado por JavaScript no se renderiza adecuadamente o hay problemas técnicos, Google puede tener dificultades para indexar y comprender completamente el contenido.
Carga rápida: El rendimiento de la página es un factor importante para Google. Asegúrate de optimizar el rendimiento de tu sitio web, incluyendo la carga rápida del contenido generado por JavaScript. El tiempo de carga lento puede afectar la experiencia del usuario y la indexación de Google.
Enlaces y estructura: Asegúrate de que los enlaces y la estructura de tu sitio web sean accesibles y sigan las mejores prácticas de SEO. Esto incluye el uso de URLs amigables, enlaces internos y externos, y una estructura de navegación coherente.
Además, Google proporciona herramientas y recursos para ayudar a los desarrolladores a comprender cómo Googlebot interpreta y renderiza el contenido generado por JavaScript. Como la herramienta de inspección de URL en la Consola de Búsqueda de Google permite verificar cómo se muestra una página específica en el índice de Google
Mejores Prácticas para Optimizar Sitios Web basados en JavaScript
Estructura del sitio web:
Una estructura de sitio web bien organizada para facilitar la indexación y el rastreo por parte de los motores de búsqueda implica varios elementos, y uno de ellos es el uso de un mapa del sitio XML.
Este archivo, denominado “sitemap.xml“, proporciona una lista completa de las páginas importantes de tu sitio web, ayudando a los motores de búsqueda a comprender la estructura y la jerarquía del sitio.
Al incluir un mapa del sitio XML, estás asegurando que todas tus páginas sean descubiertas y indexadas de manera eficiente, lo que mejora las posibilidades de que aparezcan en los resultados de búsqueda.
El mapa del sitio XML permite actualizar rápidamente los motores de búsqueda sobre nuevos contenidos o cambios realizados en el sitio, acelerando el proceso de indexación y manteniendo la información más actualizada en los resultados de búsqueda.
Renderizado en el servidor (Server-side rendering, SSR):
Es una técnica utilizada en el desarrollo web para generar y entregar páginas web completas desde el servidor al navegador. En lugar de cargar una página en blanco y luego ejecutar el código JavaScript en el cliente para renderizar el contenido, con SSR, el servidor genera la página completa, incluyendo el contenido dinámico, y la envía al navegador como respuesta inicial.
Esto permite que los motores de búsqueda y los usuarios que desactivan JavaScript vean y accedan al contenido de manera adecuada desde el principio. El SSR puede mejorar el SEO y la experiencia del usuario inicial al ofrecer una carga rápida y un contenido visible sin tener que esperar a que el código JavaScript se ejecute y renderice en el cliente.
Optimización de palabras clave y etiquetas meta:
Una práctica común en el ámbito del SEO ( para mejorar la visibilidad y clasificación de una página web en los resultados de búsqueda.
La optimización de palabras clave implica seleccionar y utilizar estratégicamente las palabras y frases relevantes que los usuarios probablemente utilizarán al buscar información relacionada con el contenido de la página.
Estas palabras clave se incluyen en varios elementos de la página, como el título, encabezados, texto del cuerpo y atributos de imagen, de manera coherente y natural.
Las etiquetas meta, como la etiqueta de título y la etiqueta de descripción, proporcionan información adicional sobre el contenido de la página para los motores de búsqueda y los usuarios.
Implementación de marcado estructurado:
La implementación de marcado estructurado se refiere a la adición de código adicional a las páginas web para proporcionar información estructurada y semántica sobre el contenido.
Este código, generalmente escrito en lenguajes como JSON-LD, RDFa o microdatos, se utiliza para identificar y etiquetar elementos específicos en la página, como nombres de productos, reseñas, precios, fechas, eventos, ubicaciones, etc.
Este marcado estructurado ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido y contexto de la página, lo que puede resultar en la mejora de la forma en que se muestra en los resultados de búsqueda.
El marcado de datos puede permitir la inclusión de información en los snippets enriquecidos o en los resultados destacados.
Herramientas y Recursos para la Optimización de Renderizado JavaScript
Google Search Console:
Google Search Console es una herramienta proporcionada por Google que permite a los propietarios de sitios web monitorear, analizar y optimizar la presencia de su sitio en los resultados de búsqueda de Google.
En lo relativo con el renderizado de JavaScript, Google Search Console ofrece una función llamada “Inspección de URL” que permite a los webmasters verificar cómo Googlebot procesa y renderiza una página específica de su sitio.
Al utilizar la de Inspección de URL en Google Search Console, los propietarios de sitios web pueden ver cómo Googlebot ve la página y detectar posibles problemas de renderizado de JavaScript. La herramienta proporciona información sobre cómo Googlebot interpreta el código JavaScript y si hay errores o advertencias relacionados con el renderizado.
Google Search Console también enseña si una página ha sido indexada correctamente y proporciona datos sobre el rendimiento de búsqueda.
Herramientas de prueba de renderizado:
Existen varias herramientas de prueba de renderizado disponibles que pueden ayudar a los desarrolladores a evaluar y optimizar el proceso de renderizado de sus sitios web. Algunas de las herramientas populares son:
Google Chrome DevTools: Las herramientas de desarrollo incorporadas en el navegador Google Chrome incluyen una sección llamada “Auditoría” que permite realizar pruebas de rendimiento y renderizado. Puedes utilizarla para simular diferentes condiciones de red y dispositivos, evaluar el rendimiento y obtener información sobre el tiempo de carga y el proceso de renderizado de tu página.
Lighthouse: Es una herramienta de código abierto desarrollada por Google que se encuentra integrada en Chrome DevTools y también está disponible como una extensión independiente. Proporciona una auditoría exhaustiva de rendimiento, accesibilidad, mejores prácticas de SEO y rendimiento progresivo de una página web, incluyendo información sobre el proceso de renderizado.
WebPageTest: Herramienta en línea que permite realizar pruebas de rendimiento y renderizado en diferentes ubicaciones y dispositivos. Proporciona una amplia variedad de métricas y estadísticas, incluyendo tiempos de carga, capturas de pantalla del renderizado y análisis detallado del rendimiento.
Puppeteer: Una biblioteca de Node.js desarrollada por Google que permite automatizar tareas en el navegador Chrome. Puedes utilizarla para escribir scripts personalizados y realizar pruebas automatizadas de renderizado, interactuando con el contenido de la página y evaluando el rendimiento.
