En el mundo de la optimización SEO, un término que aparece a menudo es “canonicalización“. Si es nuevo en SEO o simplemente no está familiarizado con este término, es posible que se pregunte: “¿Qué es la canonicalización y por qué es importante para SEO?” Bueno, ¡estás en el lugar correcto!
¿Qué es la canonicalización?
La canonicalización se refiere al proceso de seleccionar la mejor URL o página web para representar un grupo de páginas similares o duplicadas en un sitio web. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué versión de una página debe indexarse y mostrarse en los resultados de búsqueda. El objetivo principal de la canonicalización es consolidar el contenido duplicado en una sola URL para evitar la dilución de la autoridad de la página y las posibles sanciones de los motores de búsqueda.
La canonicalización juega un papel crucial en el SEO, ya que garantiza que los motores de búsqueda puedan interpretar el contenido del sitio web con precisión, evitando la confusión causada por páginas duplicadas o similares. Al indicar la versión preferida de una página, la canonicalización ayuda a los motores de búsqueda a entregar el contenido más relevante y fidedigno a los usuarios.
¿Por qué es importante la canonicalización para el SEO?
La canonicalización es vital para el SEO porque los motores de búsqueda consideran el contenido duplicado o similar como un signo potencial de sitios web de baja calidad o spam. Cuando los motores de búsqueda encuentran páginas duplicadas, es posible que no clasifiquen todas las versiones, lo que da como resultado una visibilidad diluida y un tráfico orgánico reducido.
Al implementar la canonicalización, puede consolidar la autoridad de varias páginas similares en una sola versión preferida, lo que permite que los motores de búsqueda centren sus señales de clasificación en una URL. Esta consolidación puede conducir a mejores clasificaciones, mayor visibilidad orgánica y una mejor experiencia de usuario.
¿Cómo funciona la canonicalización?
La canonicalización funciona especificando explícitamente la versión preferida de una URL mediante etiquetas canónicas o redireccionamientos. Cuando los motores de búsqueda encuentran una etiqueta canónica o una redirección, entienden que la URL especificada debe tratarse como la versión principal para fines de indexación y clasificación.
Cuando un motor de búsqueda rastrea una página y descubre una etiqueta canónica, asociará la URL canónica especificada con esa página. Luego, el motor de búsqueda consolida señales como vínculos de retroceso, autoridad y relevancia en la URL preferida, lo que aumenta sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
De manera similar, cuando un motor de búsqueda encuentra una redirección 301, pasará las señales de clasificación de la URL redirigida a la URL de destino, consolidando efectivamente la autoridad y las clasificaciones de la página redirigida.
Tipos de canonicalización
Existen varios métodos para implementar la canonicalización en un sitio web.
Redirecciones 301
Una redirección 301 es una redirección del lado del servidor que redirige permanentemente a los usuarios y motores de búsqueda de una URL a otra. Indica que la URL original se ha movido permanentemente a la URL de destino. Este método es particularmente útil al migrar contenido de una URL a otra o al consolidar varias páginas en una sola URL.
Por ejemplo, si tiene dos páginas similares example.com/page1y example.com/page2, puede configurar una redirección 301 de page2a page1. Esto le dice a los motores de búsqueda cuál page1es la versión preferida y todas las señales de autoridad y clasificación asociadas page2deben transferirse a page1.
Etiquetas canónicas
Las etiquetas canónicas, también conocidas como etiquetas rel=”canonical”, son elementos HTML que residen en la <head>sección de una página web. Proporcionan una señal a los motores de búsqueda de que una URL específica debe tratarse como la versión preferida para fines de indexación y clasificación.
Para implementar una etiqueta canónica, agregaría el siguiente código a la <head>sección de una página web:
html
<link rel=”canonical” href=”https://example.com/preferred-url” />
El href atributo especifica la URL que debe tratarse como la versión canónica de la página. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relación entre páginas duplicadas o similares y garantiza que la URL preferida reciba las señales de clasificación.
Etiquetas Hreflang
Las etiquetas Hreflang son atributos HTML que indican el idioma y la orientación regional de una página web. Si bien las etiquetas hreflang se utilizan principalmente para la internacionalización y los sitios web multilingües, también tienen un aspecto de canonicalización.
Al especificar etiquetas hreflang, puede indicar a los motores de búsqueda la relación entre páginas similares en diferentes idiomas o dirigidas a diferentes regiones. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender que las páginas están destinadas a diferentes audiencias y no deben considerarse duplicadas.
html
<link rel=”alternate” href=”https://example.com/page1″ hreflang=”en-us” />
<link rel=”alternate” href=”https://example.com/page2″ hreflang=”es-es” />
En este ejemplo, page1se dirige a la audiencia de habla inglesa en los Estados Unidos, mientras que page2se dirige a la audiencia de habla hispana en España. Las etiquetas hreflang indican el idioma y la región de cada página, lo que ayuda a los motores de búsqueda a ofrecer la versión adecuada a los usuarios según sus preferencias de idioma y ubicación.
Prácticas recomendadas para la canonicalización
Para garantizar una canonicalización efectiva y optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, es esencial seguir algunas de las mejores prácticas.
Utilice los redireccionamientos 301 correctamente
Al implementar redireccionamientos 301, es crucial usarlos correctamente para evitar cualquier impacto negativo en el SEO de su sitio web. Estas son algunas de las mejores prácticas para usar redireccionamientos 301:
Use redireccionamientos 301 para cambios de URL permanentes : Reserve los redireccionamientos 301 para casos en los que una página se haya movido permanentemente a una nueva URL. Evite el uso de redireccionamientos temporales (p. ej., redireccionamientos 302) con fines de canonicalización.
Redirigir todas las páginas relevantes : asegúrese de que todas las páginas similares o duplicadas se redirijan a la URL preferida. Redirigir solo algunas páginas puede resultar en una consolidación incompleta de la autoridad y las clasificaciones.
Redirigir a la página más relevante : al redirigir varias páginas a una sola URL, elija la página más relevante como destino. Considere factores como el contenido, la intención del usuario y la relevancia de las palabras clave.
Implementar etiquetas canónicas correctamente
Al usar etiquetas canónicas, es esencial implementarlas correctamente para evitar confusiones o malas interpretaciones por parte de los motores de búsqueda. Estas son algunas de las mejores prácticas para implementar etiquetas canónicas:
Incluya etiquetas canónicas en todas las páginas relevantes : asegúrese de que todas las páginas duplicadas o similares tengan las etiquetas canónicas adecuadas. Esto ayuda a los motores de búsqueda a identificar la versión preferida y consolidar las señales de clasificación.
Use URL absolutas : al especificar la URL canónica en el atributo href, use URL absolutas en lugar de URL relativas. Las URL absolutas proporcionan una señal clara e inequívoca a los motores de búsqueda.
Evite las etiquetas canónicas autorreferenciales : evite usar etiquetas canónicas que apunten a la misma URL en la que residen. Esto puede causar confusión y puede no servir para ningún propósito de canonicalización.
Etiquetas Hreflang para internacionalización
Si su sitio web se dirige a varios idiomas o regiones, la implementación de etiquetas hreflang es esencial tanto para la experiencia del usuario como para el SEO.
Implemente etiquetas hreflang en todas las páginas relevantes : asegúrese de que cada página dirigida a un idioma o región específicos tenga las etiquetas hreflang adecuadas. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relación entre páginas similares en diferentes idiomas o regiones.
Usar códigos de idioma y región precisos : use los códigos de idioma y región correctos en los atributos hreflang. Esto garantiza que los motores de búsqueda interpreten las etiquetas con precisión y brinden la versión adecuada a los usuarios.
Evite etiquetas hreflang circulares o conflictivas : tenga cuidado al implementar etiquetas hreflang para evitar crear señales circulares o conflictivas. Vuelva a verificar las etiquetas para asegurarse de que representen con precisión las relaciones entre las páginas.
Errores comunes de canonicalización que se deben evitar
Si bien la canonicalización es crucial para el SEO, hay algunos errores comunes que los propietarios de sitios web suelen cometer. Exploremos estos errores y aprendamos cómo evitarlos:
Implementación incorrecta de redirecciones 301
Un error común es implementar redireccionamientos 301 de forma incorrecta. He aquí cómo evitar este error:
Garantice una asignación adecuada : al redirigir varias páginas a una sola URL, asegúrese de que cada página redirigida tenga una conexión clara y lógica con la URL de destino. Redirigir páginas no relacionadas o irrelevantes puede confundir a los motores de búsqueda.
Evite las cadenas de redirección : las cadenas de redirección se producen cuando una página redirigida contiene una redirección a otra URL. Estas cadenas pueden afectar los tiempos de carga de la página y confundir a los motores de búsqueda. Opta por redireccionamientos directos siempre que sea posible.
Mal uso de etiquetas canónicas
El uso indebido de etiquetas canónicas puede dar lugar a una mala interpretación por parte de los motores de búsqueda y una consolidación ineficaz de la autoridad. Evite los siguientes errores de etiquetas canónicas:
Uso de etiquetas canónicas autorreferenciadas : como se mencionó anteriormente, evite usar etiquetas canónicas que apunten a la misma URL en la que residen. Esto puede confundir a los motores de búsqueda y negar cualquier beneficio de canonización.
Aplicar etiquetas canónicas de manera inconsistente : Asegúrese de que las etiquetas canónicas se apliquen de manera consistente en todas las páginas relevantes. Las inconsistencias o las etiquetas faltantes pueden hacer que los motores de búsqueda no reconozcan la versión preferida de una página.
Ignorar etiquetas Hreflang
Si su sitio web está orientado a varios idiomas o regiones, ignorar las etiquetas hreflang puede generar confusión en el usuario y clasificaciones subóptimas en los motores de búsqueda.
No implementar etiquetas hreflang en páginas relevantes : asegúrese de que cada página dirigida a un idioma o región específicos tenga las etiquetas hreflang adecuadas. Descuidar las etiquetas hreflang puede hacer que los motores de búsqueda no entiendan las relaciones entre páginas similares.
Uso de códigos de idioma o región incorrectos : Vuelva a verificar los códigos de idioma y región en sus etiquetas hreflang para asegurarse de que se alineen con la audiencia prevista. Los códigos incorrectos pueden dar lugar a una mala interpretación por parte de los motores de búsqueda.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre canonicalización y redirecciones 301?
La canonicalización y los redireccionamientos 301 están relacionados pero tienen diferentes propósitos. La canonicalización es el proceso de seleccionar la URL preferida para fines de indexación y clasificación, mientras que las redirecciones 301 se utilizan para redirigir permanentemente a los usuarios y motores de búsqueda de una URL a otra.
La canonicalización es ideal para manejar contenido duplicado o similar, mientras que los redireccionamientos 301 se usan cuando desea mover una página de forma permanente de una URL a otra. Ambos métodos pueden consolidar la autoridad y evitar problemas de contenido duplicado, pero tienen casos de uso distintos.
¿Necesito implementar la canonicalización para cada página de mi sitio web?
No es necesario implementar la canonicalización para cada página de su sitio web. La canonicalización es principalmente útil para manejar escenarios de contenido duplicado o similar. Si su sitio web no tiene problemas de contenido duplicado, es posible que no sea necesario implementar la canonicalización.
Sin embargo, si tiene varias versiones de una página con contenido similar o diferentes variaciones de URL, implementar la canonicalización puede ayudar a consolidar la autoridad y mejorar la comprensión del motor de búsqueda de su versión preferida.
¿Puede la canonicalización ayudar con los problemas de contenido duplicado?
Sí, la canonicalización puede ser una solución eficaz para abordar los problemas de contenido duplicado. Cuando tiene varias páginas con contenido similar o idéntico, implementar etiquetas canónicas o redireccionamientos 301 puede ayudar a consolidar la autoridad e indicar la versión preferida a los motores de búsqueda.
Al especificar la URL canónica o redirigir las páginas duplicadas, puede evitar que los motores de búsqueda las vean como páginas separadas y consolidar las señales de clasificación para mejorar la visibilidad y el rendimiento de la versión preferida.
¿Debo usar etiquetas canónicas o redireccionamientos 301 para manejar contenido duplicado?
La elección entre usar etiquetas canónicas o redireccionamientos 301 depende del escenario específico y la estructura de su sitio web.
Use etiquetas canónicas cuando:
Las páginas duplicadas tienen algunas variaciones, pero en general son similares.
Las páginas tienen diferentes propósitos, pero comparten algunos elementos de contenido comunes.
Desea conservar varias versiones por motivos de experiencia del usuario.
Usa redireccionamientos 301 cuando:
Las páginas duplicadas son idénticas o casi idénticas.
Las páginas duplicadas no tienen un valor único y deben consolidarse.
Desea consolidar la autoridad y las señales de clasificación para fines de SEO.
Considere la naturaleza del contenido duplicado y los objetivos de su sitio web para determinar si las etiquetas canónicas o los redireccionamientos 301 son más adecuados.
¿La canonicalización afecta la clasificación de mi sitio web en los resultados de búsqueda?
La canonicalización puede afectar indirectamente la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda. Al consolidar la autoridad e indicar la versión preferida de una página, la canonicalización ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué URL clasificar para consultas relevantes. Puedes comprobar este error seo en la herramienta de análisis Screaming frog.
Cuando se implementa de manera efectiva, la canonicalización puede evitar la dilución de las señales de clasificación causada por contenido duplicado o similar. Al consolidar la autoridad en la URL preferida, es más probable que los motores de búsqueda clasifiquen esa URL más arriba en los resultados de búsqueda, lo que aumenta la visibilidad de su sitio web y el tráfico orgánico.
